中國動漫市場發(fā)展態(tài)勢及投資前景分析報告2024-2030年

時間：2023-11-02

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【報告編號】 41467
【出版機構】:中研嘉業(yè)研究網
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【報告目錄】

**章動漫產業(yè)概述及發(fā)展環(huán)境分析

1.1 動漫產業(yè)概述

1.1.1 動漫產業(yè)界定

（1）動漫產業(yè)定義

（2）動漫產業(yè)特征

1.1.2 動漫產品分類

1.1.3 動漫產業(yè)發(fā)展歷程

1.1.4 動漫產業(yè)國民經濟地位分析

1.2 動漫產業(yè)政策環(huán)境分析 15

1.2.1 動漫產業(yè)管理體制 15

（1）主管部門 15

（2）監(jiān)管體制 16

1.2.2 動漫產業(yè)相關政策法規(guī) 17

（1）行業(yè)相關規(guī)劃 17

（2）行業(yè)相關標準 18

（3）行業(yè)稅收優(yōu)惠政策 19

（4）行業(yè)相關政策 21

1.3 動漫產業(yè)經濟環(huán)境分析 25

1.3.1 **宏觀經濟環(huán)境分析 25

（1）**經濟現狀 25

（2）**經濟展望 26

1.3.2 國內宏觀經濟環(huán)境分析 26

（1）GDP增長情況 26

（2）社會消費品零售總額增長分析 27

（3）居民人均收入增長情況分析 28

1.3.3 宏觀經濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析 29

*二章中國動漫產業(yè)發(fā)展現狀及趨勢 31

2.1 中國動漫產業(yè)盈利模式 31

2.1.1 “文化產業(yè)化”盈利模式 31

2.1.2 “產業(yè)文化化”盈利模式 31

2.1.3 兩種盈利模式的比較 31

2.2 中國動漫產業(yè)鏈分析 33

2.2.1 動漫產業(yè)鏈簡介 33

2.2.2 動漫產業(yè)鏈流程 35

2.2.3 動漫產業(yè)企業(yè)類型 35

2.2.4 中國動漫產業(yè)鏈運營現狀 35

2.2.5 中國動漫產業(yè)鏈困局 36

（1）盲目模仿 36

（2）衍生產品開發(fā)缺失 36

（3）整合協(xié)調不夠 36

2.2.6 中國動漫產業(yè)出路 37

2.3 中國動漫產業(yè)發(fā)展分析 37

2.3.1 中國動漫產業(yè)發(fā)展歷程 37

2.3.2 中國動漫產業(yè)市場規(guī)模 38

2.3.3 中國動漫產業(yè)供需分析 39

（1）中國動漫產業(yè)市場供給分析 39

（2）中國動漫產業(yè)市場需求分析 40

（3）中國動漫市場供求變動原因 40

2.3.4 中國動漫產業(yè)市場競爭分析 41

2.4 中國動漫產業(yè)進出口分析 41

2.4.1 中國動漫進出口現狀分析 41

2.4.2 中國動漫出口形勢分析 42

（1）中國發(fā)展動漫出口的優(yōu)勢 42

（2）中國動漫出口存在的主要問題 43

（3）中國動漫出口發(fā)展的戰(zhàn)略機遇 44

（4）中國動漫出口發(fā)展對策 44

2.4.3 中國動漫進口形勢分析 45

（1）中國動漫進口受國產動漫沖擊 45

（2）中國動漫進口發(fā)展趨勢分析 46

2.5 中國動漫產業(yè)發(fā)展趨勢 46

2.5.1原創(chuàng)動漫大量增加 46

2.5.2電視動畫片生產數量理性回落，質量穩(wěn)步提升 47

2.5.3動畫電影質量雙提升，成為電影行業(yè)重要增長點 49

2.5.4動漫出版數量不斷增長，創(chuàng)造較好銷售業(yè)績 50

2.5.5優(yōu)秀動漫品牌**日益彰顯 51

2.5.6動漫內容的傳播渠道日趨互聯網化 51

*三章中國動漫游戲開發(fā)情況 54

3.1 中國動漫衍生品市場現狀 54

3.1.1 動漫衍生品開發(fā)模式 54

3.1.2 中國動漫衍生品市場規(guī)模 54

3.1.3 中國動漫衍生品市場存在的問題 55

（1）動漫衍生品原創(chuàng)力度明顯不足 55

（2）動漫衍生品品牌意識薄弱 55

（3）動漫衍生品開發(fā)環(huán)境不完善 55

3.2 中國動漫游戲市場分析 56

3.2.1 中國游戲市場分析 56

3.2.2 動漫游戲市場分析 57

3.2.3 動漫游戲開發(fā)運作模式 57

3.2.4 動漫游戲發(fā)展趨勢 57

3.3 經典動畫分析與其**的衍生案例 57

3.3.1 迪士尼——動畫衍生的成功范例 57

3.3.2 變形金剛——先有產品后有動畫的模式顛覆 58

3.3.3 凱蒂貓——從形象到產業(yè)鏈模式 59

3.3.4 藍貓——中國動畫衍生品的成功 59

3.4 中國動漫衍生品開發(fā)思路 59

3.4.1 遵循動漫產業(yè)發(fā)展的**成熟的邏輯模式 59

3.4.2 注重動漫衍生產品的情感化特征 60

3.4.3 進行市場細分，準確把握目標市場需求 60

*四章中國動漫主題公園市場發(fā)展分析 62

4.1 中國動漫主題公園發(fā)展概況 62

4.1.1 國內外企業(yè)投建動漫主題公園情況 62

（1）Hello kitty主題樂園落戶安吉 62

（2）迪士尼樂園落戶上海 62

（3）炫動傳播投建“派對新地” 62

4.1.2 各地**投建動漫主題公園情況 63

（1）重慶沙坪壩區(qū)計劃開發(fā)“ 重慶動漫創(chuàng)谷公園項目” 63

（2）江蘇大豐投5億打造“海賊王”主題公園 63

4.1.3 動漫主題公園建設存在的問題 64

（1）盲目跟風建設 64

（2）文化原創(chuàng)力不足 64

（3）產業(yè)鏈不夠完善 64

4.2 國外動漫主題公園成功案例分析 65

4.2.1 迪士尼樂園 65

（1）迪士尼樂園發(fā)展概況 65

（2）迪士尼成功因素分析 65

（3）迪士尼成功運作的啟示 66

4.2.2 Hello kitty主題樂園 67

（1）Hello kitty主題樂園發(fā)展概況 67

（2）Hello kitty主題樂園成功因素分析 67

（3）Hello kitty主題樂園成功運作的啟示 68

*五章中國動漫產業(yè)市場營銷分析 69

5.1 中國動漫消費者調查 69

5.1.1在動漫上花費的時間 69

5.1.2在動漫內容上的偏好 69

5.1.3觀看途經與動漫信息獲取途徑 71

5.1.4動漫衍生品消費調查 71

5.1.5動漫消費的動機 72

5.2 國內成功動漫產品營銷分析 73

5.2.1 《賽爾號》 73

（1）產品定義 73

（2）目標受眾 73

（3）信息傳播 74

（4）產品賣點 75

（5）市場開拓 75

5.2.2《熊出沒》 75

（1）產品定義 75

（2）目標受眾 76

（3）票房表現 76

（4）產品賣點 77

5.3 動漫營銷新思維 77

5.3.1 營銷從產品創(chuàng)作開始 77

5.3.2 動漫創(chuàng)作產業(yè)開發(fā)與消費推廣戰(zhàn)略相結合 78

*六章中國動漫產業(yè)重點企業(yè)分析 79

6.1 中國動漫產業(yè)企業(yè)總體狀況分析 79

6.2 中國動漫產業(yè)重點企業(yè)經營分析 79

6.2.1 奧飛娛樂股份有限公司 79

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 79

（2）企業(yè)經營情況分析 80

（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析 82

6.2.2 拓維信息系統(tǒng)股份有限公司 83

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 83

（2）企業(yè)經營情況分析 85

（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析 87

6.2.3驊威文化股份有限公司 90

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 90

（2）企業(yè)經營情況分析 91

（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析 93

6.2.4 浙江中南卡通股份有限公司 93

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 93

（2）企業(yè)經營情況分析 94

（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析 95

6.2.5長城**動漫游戲股份有限公司 95

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 95

（2）企業(yè)經營情況分析 96

（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析 99

6.2.6 廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司 100

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 100

（2）企業(yè)經營情況分析 101

（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析 101

6.2.7美盛文化創(chuàng)意股份有限公司 101

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 101

（2）企業(yè)經營情況分析 102

（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析 103

6.2.8 杭州玄機科技信息技術有限公司 108

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 108

（2）企業(yè)經營情況分析 108

（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析 108

6.2.9華強方特（深圳）動漫有限公司 109

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 109

（2）企業(yè)經營情況分析 110

（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析 111

6.2.10武漢江通動畫股份有限公司 111

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 111

（2）企業(yè)經營情況分析 112

（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析 113

*七章中國動漫產業(yè)發(fā)展前景及投融資分析 114

7.1 中國動漫產業(yè)發(fā)展前景分析 114

7.1.1 中國動漫產業(yè)發(fā)展的有利因素 114

（1）動漫市場中國化速度加快 114

（2）**社會對中國文化的需求日益增強 114

（3）中國對動漫產品的需求空間巨大 114

（4）國家越來越重視動漫產業(yè) 114

7.1.2 中國動漫產業(yè)發(fā)展的不利因素 115

（1）產業(yè)鏈龐大，各環(huán)節(jié)協(xié)作要求高 115

（2）宣傳、發(fā)行環(huán)節(jié)有待改進 115

（3）放映環(huán)節(jié)亟待完善 116

（4）動漫產品制作水平低 117

（5）動漫人才缺乏 117

（6）衍生品環(huán)節(jié)尚不健全 118

7.1.3 中國動漫產業(yè)發(fā)展前景預測 119

（1）動漫產業(yè)成長空間分析 119

（2）動漫產業(yè)細分領域市場前景分析 120

（3）中國動漫產業(yè)市場規(guī)模預測 121

7.2 中國動漫產業(yè)投融資事件分析 122

7.2.1號百控股收購愛動漫**股權 122

7.2.2華誼創(chuàng)星出資2800萬元增資眾樂互娛 123

7.2.3美盛文化收購締順科技 123

7.2.4奧飛動漫收購資訊港 124

7.2.5奧飛動漫收購原創(chuàng)動力 124

7.3 中國動漫產業(yè)投融資分析 124

7.3.1 中國動漫產業(yè)投融資環(huán)境變化 124

7.3.2 中國動漫產業(yè)投融資變化趨勢 125

7.3.3 中國動漫產業(yè)投資機會與風險 125

（1）動漫產業(yè)投資機會 125

（2）動漫產業(yè)投資風險 128

7.4 中國動漫產業(yè)投融資建議 128

7.4.1 中國動漫產業(yè)投資領域建議 128

7.4.2 中國動漫產業(yè)投融資機制建議 130

7.4.3 中國動漫產業(yè)投融資運作建議 13

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