新國潮！新機(jī)遇！新升級(jí)！202423屆上海禮品展深耕“國潮文創(chuàng)”專區(qū)

時(shí)間：2023-12-08作者：上海雅輝展覽有限公司瀏覽：166

新國潮！新機(jī)遇！新升級(jí)！202423屆上海禮品展深耕“國潮文創(chuàng)”專區(qū)

 

2018年被稱為“國潮元年”，2019年國潮文化依然頻頻刷屏，席卷國貨消費(fèi)市場(chǎng)，呈現(xiàn)井噴趨勢(shì)。據(jù)清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示》：跨界衍生品在電商平臺(tái)上的銷售業(yè)績是博物館自營商品的三倍，美妝行業(yè)成交規(guī)模大漲23倍，成績亮眼。

當(dāng)前國潮文創(chuàng)正在步入、高投入、高影響力的階段，眾多文化產(chǎn)業(yè)都在尋找、生產(chǎn)，但需要源源不斷的驅(qū)動(dòng)，這其中，不僅包括題材、技巧，需要營銷和衍生商業(yè)模式等整個(gè)體系的。

 

國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展伴隨文化強(qiáng)勢(shì)，市場(chǎng)發(fā)展同步文化輸出

 

未來隨著95、00后逐步走向經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的舞臺(tái)，他們對(duì)新事物的接受能力強(qiáng)，具有強(qiáng)烈的自我表達(dá)訴求，加具有文化理性、追求文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量、熱衷文化創(chuàng)意，是未來國潮消費(fèi)的主力人群，市場(chǎng)潛力將進(jìn)一步得到釋放。

為何國風(fēng)、文創(chuàng)產(chǎn)品如此火熱？這暗合了消費(fèi)者對(duì)精神文化情感消費(fèi)的重視。消費(fèi)升級(jí)讓人們不再只為物質(zhì)本身的實(shí)用功能買單，也開始重視文創(chuàng)產(chǎn)品的文化情感屬性。另外，它滿足了年輕人從大眾趨同走向小眾自我的辨識(shí)性心理。

國潮經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將呈現(xiàn)從垂直細(xì)分領(lǐng)域逐步拓展至全品類全領(lǐng)域的模式。國潮發(fā)展使多傳統(tǒng)文化和技藝得到面向市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，但其發(fā)展需要形成社會(huì)風(fēng)潮才能有效擴(kuò)大消費(fèi)受眾規(guī)模，因此其發(fā)展傾向于從細(xì)分領(lǐng)域開展，逐漸形成市場(chǎng)，然后延展至豐富的領(lǐng)域。

國潮經(jīng)濟(jì)是在文化復(fù)興以及國家的背景下實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的，加上國潮是將傳統(tǒng)文化精華推向消費(fèi)市場(chǎng)，因此市場(chǎng)的擴(kuò)大是伴隨著文化認(rèn)同的。隨著國潮經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)延伸至范圍，在實(shí)現(xiàn)中國和商品輸出的同時(shí)，也是文化的重要輸出途徑。

 

國潮文創(chuàng)類成禮業(yè)新寵，兼顧文化“軟實(shí)力”和經(jīng)濟(jì)“硬實(shí)力”

 

無論形式如何多樣翻新，文創(chuàng)的本質(zhì)還是為文化傳承和文化增智助力?！俺鋈Α钡谋砻媸菄蔽膭?chuàng)工作者在不斷拓展新形式，但背后是尋找文化的年輕人在無限接近傳統(tǒng)。用傳統(tǒng)文化潮流，與當(dāng)代人的心靈產(chǎn)生碰撞，是文化符號(hào)煥發(fā)生機(jī)的鑰匙。而以文化為依托的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，也終會(huì)尋找到屬于中國文化的情感密碼和表達(dá)路徑。

據(jù)來自主辦方的消息，23屆上海禮品及家居用品展覽會(huì)（CGHE華禮展）將于2024年5月6-8日在上海新博覽舉辦，攜手所有伙伴萬億市場(chǎng)，潮流趨勢(shì)，為華東禮品市場(chǎng)再譜璀璨華章。據(jù)了解，本屆展會(huì)展期3天，規(guī)劃展示面積達(dá)到50000平方米，可容納1200家參展商，預(yù)計(jì)總觀展人數(shù)將突破60000人次。展會(huì)科學(xué)布局，規(guī)劃八大主題展區(qū)，分別為服務(wù)商專區(qū)、商務(wù)禮贈(zèng)品專區(qū)、家居用品專區(qū)、福利禮品專區(qū)、數(shù)碼電器專區(qū)、國潮文創(chuàng)專區(qū)、網(wǎng)紅選品專區(qū)、禮品包裝專區(qū)，布局升級(jí)，讓參展、觀展便捷。

尤其值得一提的是，主辦方將整合資源重磅打造“國潮文創(chuàng)”專區(qū)，參展范圍包括國潮工藝禮品類：創(chuàng)意禮品、文創(chuàng)禮品及消費(fèi)品、擺件、飾、陶瓷工藝品、木制工藝品等；國潮文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)類：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)及服務(wù)、時(shí)尚文化禮品、創(chuàng)意文化、個(gè)人創(chuàng)意、現(xiàn)代工藝品類等；IP授權(quán)及衍生品類：**、影視、游戲、文旅、吉祥物、博物館文創(chuàng)等；潮玩及手辦模型類： 手辦模型、潮流玩具、及IP衍生品、生產(chǎn)商（OEM）、制造商（ODM）、被授權(quán)商及零售商、掛件等。  

隨著國潮文創(chuàng)類企業(yè)愈發(fā)重視線下渠道的開拓，CGHE華禮展自帶的流量優(yōu)勢(shì)和展貿(mào)屬性，適合國潮文創(chuàng)類企業(yè)革新轉(zhuǎn)型，同時(shí)也為國潮文化和國民IP等進(jìn)行商業(yè)化探索提供助力，必將成為國潮商家開拓市場(chǎng)的重要宣傳平臺(tái)。此外，展會(huì)平臺(tái)眾多玩法，如社交分享、創(chuàng)意展示、高峰論壇等，也能為商家提供貼近消費(fèi)者的營銷渠道，有利于國潮經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展。

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